La tecnología ha cambiado los hábitos y hasta las exigencias de los consumidores. Hace treinta años era imposible imaginar que la ciencia serviría para personalizar productos tradicionales y de consumo masivo. La milenaria industria tabacalera se ha subido en este tren de la innovación sin boleto de regreso.

Philip Morris Internacional (PMI) realizó en Japón el lanzamiento mundial de la tercera versión de IQOS, un dispositivo  revolucionario que entra en la categoría de productos libre de humo ya que en vez de quemar el tabaco, lo calienta, y al no haber combustión no hay humo, sino un aerosol, que reduce considerablemente la exposición a los químicos nocivos presentes en el humo del cigarrillo.

“Nos hemos propuesto reducir la toxicidad de nuestros productos y hemos descubierto que el problema principal no es la nicotina, que no deja de tener su riesgo, ni el tabaco en sí mismo. Es la combustión, es decir quemar el tabaco es lo que libere las sustancias químicas. La tecnología y el avance científico de hoy están permitiendo el desarrollo de una nueva categoría innovadora de productos que reducen significativamente estos químicos dañinos. IQOS en todas sus versiones es solo el primero de un portafolio de productos que son y serán ejemplos de esta categoría emergente que ofrece alternativas mucho mejores a fumar cigarrillos”, asegura André Calantzoplous, director ejecutivo de PMI a nivel mundial.

En cuatro años este producto de tabaco calentado ha logrado que seis millones de fumadores en el mundo ya hayan hecho la transición de cigarrillo a productos libre de humo, de esa cantidad un 70 por ciento han dejado de fumar cigarrillos por completo. La compañía tabacalera proyecta que para 2025 al menos 40 millones de fumadores habrán cambiado de cigarrillo convencional a productos libres de humo.

¿Por qué en Japón?

De todos los mercados donde IQOS tiene presencia, Japón fue escogido como el país referente para lanzar la tercera versión, porque fue el lugar de origen y es, hasta hoy, su mayor caso de éxito.

“Es genial venir al origen de esta revolución a celebrar la tercera versión de este producto. Los japoneses son nuestros fieles consumidores, aunque está creciendo en los demás países, Japón sigue siendo el mercado número uno y cada día se expande más, incluso mucho más de lo que nos imaginamos. IQOS es una experiencia más limpia que los cigarrillos porque no genera fuego, ni combustión, ni cenizas, ni humo y tiene menos olor; para los japoneses el bienestar colectivo es importante, por eso entiendo que le han abierto de esta manera tan asombrosa”, explica el CEO de origen griego.