En un contexto de cambio constante y evolución tecnológica, la publicidad es uno de los sectores más afectados por la irrupción de la inteligencia artificial (IA). Este avance tecnológico promete no solo ser una herramienta que mejora la creatividad, sino también transformar profundamente la manera en que se diseñan, se dirigen y se colocan los anuncios. Desde la época de los «Mad Men», la industria publicitaria ha avanzado hacia un enfoque más calculado y basado en datos, pero la IA está llevando esta evolución a un nivel completamente nuevo.

 

Transformación Sectorial Impulsada por la IA

 

La industria de la publicidad se prepara para cambios de gran alcance. Figuras prominentes del sector, como Mark Read de WPP, consideran que la publicidad será la industria más alterada por la disrupción tecnológica, comparable a la transformación que supuso internet hace treinta años. Esto es particularmente relevante para agencias que, como Creativa, están integrando la IA en sus servicios para ofrecer spots publicitarios con IA y otras innovaciones que reducen costos y tiempos de producción significativamente.

 

Riesgos y Oportunidades

 

Aunque la IA conlleva grandes promesas, también existen riesgos significativos que aún son mal comprendidos. Al simplificar la creación y gestión de anuncios, la IA permite que los clientes potencialmente internalicen estas funciones, desplazando el trabajo tradicional de las agencias en la planificación y compra de medios. Esto podría significar una disminución en el número de empleos en estas áreas y, por ende, en los ingresos basados en los costos de personal que, según Thomas Singlehurst de Citi, representan alrededor del 60% de los ingresos de una agencia.

 

Sin embargo, es probable que los clientes sigan valorando la experiencia de las agencias si estas logran minimizar los riesgos de infracción de derechos de autor o daños a la reputación. La eficiencia aumentada debería mejorar los márgenes y permitir a las agencias ampliar su mercado para servir a un número creciente de pequeñas empresas, beneficiándose de la reducción de costos en la creación de anuncios.