Marcelo Juliano, egresado de una reconocida universidad de Brasil y actual director de la Cervecería Nacional Dominicana (CND), con una amplia experiencia en el negocio en diversos países, está al frente de una situación nueva. El consumo interno ha bajado, pero también las órdenes de exportación de cervezas en el mercado internacional.
Esto hará caer la estimación de impuestos en más de RD$3,924 millones menos de lo presupuestado con la baja experimentada en el consumo de cervezas. No obstante para Juliano esta situación, producto de una baja demanda global de todo tipo de productos no ha sido óbice para el enfoque tecnológico y de innovación de la tradicional compañía fundada en 1929 por varios socios encabezados por el estadounidense Charles H. Wanzer y que ahora pertenece a AB InBev y a la familia León Jimenes.
Mercado
Antes de la pandemia del coronavirusCOVID-19, la empresa cervecera exportaba 1.2 millones de cajas por año, que iban hacia 30 países. Hoy día, las órdenes de exportación para abril y junio de este año 2020 han bajado un 31.5%.
Más de RD$100 millones han sido destinados a diversos programas de ayudas. Entre estos, se suman donaciones al personal de salud de República Dominicana, a colmaderos, proveedores, clientes y al Gobierno, con la puesta a su disposición de las flotillas de camiones de la compañía para la distribución de alimentos y otros insumos.
PLATAFORMA
Colmapp
Una innovación es el Colmapp, una plataforma que permite comprar productos y, según el director de la CND, es “como si llevaras el colmado en el bolsillo”.
Conalización
La CND canaliza las ayudas en combinación con la Asociación de Industrias de Bebidas No Alcohólicas (ASIBENAS).
